O Mecenato Cultural Como Instrumento Comunicação O Caso

O mecenato cultural como instrumento de comunicação o caso caixa geral de depósitos e a culturgest O mecenato à cultura é um dos diversos instrumentos que as empresas têm à sua disposição para comunicar de forma endógena e exógena, por meio do apoio a iniciativas culturais. Das diversas componentes da comunicação integrada das empresas, na literatura científica designada por mix de comunicação, o mecenato é, certamente, uma das mais importantes e em simultâneo uma das menos estudadas. Esta investigação explora a evolução do conceito de mecenato ao longo do tempo e a relação ambígua que sempre estabeleceu entre interesse e altruísmo, poder e generosidade. É analisado o caso da cgd e da culturgest enquanto facilitadora do mecenato cultural do banco público português.. Mais detalhes: Subtitulo: o mecenato cultural como instrumento de comunicação o caso caixa geral de depósitos e a culturgest Paginas: 544 Tipo de capa: brochura Isbn: 9789894008002 Isbn10: 9894008003 Data publicação: 30/12/1899 Idioma: indefinido Edição: 1 Editora: Almedina Condição do Item: Novo Tipo de Narração: Manual Formato: Papel Quantidade inclusa: 1 Autor: Zita, monereo